Persbericht laten schrijven – het verborgen goud van marketing
Persberichten zijn het verborgen goud van marketing. De grote jongens weten dat al lang.
Iedere keer als hun CEO naar het toilet gaat, wordt er wel ergens een persbericht de wereld in gestuurd.
Denk aan Michael O’Leary van Ryanair. De man kondigde ooit aan dat passagiers zouden moeten betalen om naar het toilet te gaan, of rechtop zouden vliegen om kosten te besparen. Iedereen verklaarde hem gek. En toch… hij haalde wereldwijd de pers. Gratis.
Wie de pers slim bespeelt, krijgt publiciteit die voor kleine zelfstandigen onbetaalbaar is.
Waarom een persbericht laten schrijven?
Een goed persbericht begint bij nieuwswaarde.
De geboorte van vier kittens is zelden nieuws – tenzij de moederkat beroemder is dan jij.
Maar de heropening van je zaak, een nieuw concept, een opvallende samenwerking of een geslaagde actie voor het goede doel? Dat is nieuws.
Journalisten hebben het druk en werken onder tijdsdruk.
Een persbericht moet dus klaar zijn voor gebruik: helder, bondig en relevant.
Een professioneel geschreven tekst maakt het verschil tussen publicatie of prullenbak.
Zo werkt het
Heb je iets te melden dat nieuwswaarde heeft – of dat we slim tot nieuwswaarde kunnen omvormen?
Stuur het door. Ik giet het in een persbericht dat wél wordt opgepikt.
Je schiet niet altijd raak, maar één keer op de tien is het prijs.
En dat ene keer maakt het de moeite waard.
Hoe een persbericht opstellen dat werkt
Een “opstel” schrijven en naar de lokale pers sturen kan, maar een journalist heeft geen tijd om te puzzelen.
Hij moet in enkele seconden kunnen zien waar het nieuws zit en of hij het kan gebruiken.
Daarom volgen professionele persberichten een vaste structuur:
een duidelijke titel
een lead met het nieuwsfeit
achtergrondinformatie
een citaat
en een afsluiter met contactgegevens
Zorg voor nieuwswaarde, giet het in die structuur – en je kansen stijgen exponentieel.
Voorbeeld uit de praktijk: BarApart in Knokke
Een goed voorbeeld is BarApart, het fondue-restaurant aan het einde van de Leopoldlaan in Knokke.
Eén slim opgesteld persbericht leverde een artikel op in de lokale bladzijden van de nationale pers.
Kort nadien volgde Lokaal Nieuws met een videointerview dat nog steeds online staat.
Die aandacht werd versterkt door de website die ik voor hen maakte – en samen vormden ze de perfecte openingscampagne.
Een schoolvoorbeeld van hoe content, timing en pers elkaar kunnen versterken.
Gratis publiciteit? Het begint bij één goed persbericht
Wil je ook publiciteit die geen advertentiebudget vergt?
Laat mij jouw persbericht schrijven, nieuwswaardig maken en doorsturen naar de juiste lokale journalisten.
📩 Met onderstaand formulier
📞 Of bel 050 62 10 52 – en laat jouw verhaal het nieuws worden.
Zo ziet de bovenstaande tekst eruit als een goed persbericht. — helder, relevant en zonder franjes.
Persbericht
“Iedereen heeft nieuws. Alleen: niemand schrijft het op de juiste manier.”
Knokke-Heist, datum — Een goed verhaal blijft ongelezen als niemand het in de juiste vorm giet. Daarom lanceert Rufin Duwel, reisagent, webdesigner én copywriter, een nieuwe dienst die ondernemers helpt hun nieuws om te zetten in een professioneel persbericht dat journalisten wél willen lezen.
“De meeste zelfstandigen hebben boeiend nieuws,” zegt Duwel. “Ze weten het alleen zelf niet. Een nieuwe samenwerking, een jubileum, een uniek concept – dat is nieuws. Alleen: als het klinkt als reclame, gooit de journalist het meteen in de prullenbak.”
‘Persbericht op Maat’ biedt zelfstandigen en kleine ondernemingen de kans om hun boodschap te laten screenen op nieuwswaarde en vervolgens te laten herschrijven in persvorm.
Zo krijgt een bericht de structuur en toon die de pers verwacht — helder, to-the-point en klaar voor publicatie.
“Een goed persbericht is gratis reclame met een journalistieke stempel,” vervolgt Duwel. “Als je één keer in de krant of op een lokaal nieuwskanaal belandt, heb je in één klap meer zichtbaarheid dan met weken sociale media.”
Het idee ontstond na het succes van BarApart, het fondueconcept aan het einde van de Leopoldlaan in Knokke. Een goed opgesteld persbericht leverde eerst een artikel in HLN op, vervolgens een interview met Lokaal Nieuws Online.
De website, de pers en de publiciteit versterkten elkaar – een case die volgens Duwel toont hoe sterk een klein bericht kan uitgroeien tot een groot verhaal.
Zelf iets te melden dat nieuws kan worden?
Contact
E-mail: info@rdfc.be
Website: www.rdfc.be