Een persbericht laten schrijven dat wél wordt opgepikt
Waarom een persbericht laten schrijven?
Een persbericht schrijven is makkelijk.
Opgepikt worden is iets anders.
Waarom persberichten genegeerd worden:
- Ze lezen als reclame
- Ze hebben geen nieuwswaarde
- Ze missen een invalshoek
- Ze komen op het verkeerde moment
Wat maakt het verschil?
- We zoeken de haak (waarom is dit nieuws?)
- We schrijven journalistiek, niet promotioneel
- We denken mee over wie je moet bereiken
- We optimaliseren voor snelle opname door redacties
Resultaat: meer kans op publicatie en zichtbaarheid bij het juiste publiek.
Voor wie
- Bedrijven met een lancering
- Horeca / toerisme
- Lokale ondernemers
- Events en openingen
- Rebranding of nieuwe positionering
Niet elk verhaal is nieuws.
Een kat die jongen krijgt, haalt de krant niet.
Maar het verschil zit in de invalshoek.
Heb je iets waar mensen op zitten te wachten — en weet nog niemand het?
Wij zorgen dat redacties het niet zomaar laten liggen.
Hoe we werken.
Een “opstel” schrijven en naar de lokale pers sturen kan, maar een journalist heeft geen tijd om te puzzelen.
Hij moet in enkele seconden kunnen zien waar het nieuws zit en of hij het kan gebruiken.
- Korte intake (15 min – to the point)
- Bepalen van de nieuwswaarde
- Schrijven + structureren (titel, intro, quotes)
- Feedbackronde
- Optioneel: advies over verspreiding
Wat krijg je?
- Persbericht in journalistieke stijl
- Klaar voor verzending
- Sterke titel + lead
- Eventueel meerdere invalshoeken
Indien gewenst verzorgen we ook de verzending naar lokale correspondenten.
Wanneer geen persbericht?
We zijn eerlijk. Niet elk verhaal is geschikt.
Als deze elementen aanwezig zijn:
- Geen echte nieuwswaarde
- Te klein of intern verhaal
- Geen timing
In dat geval zeggen we het ook gewoon.
Zo bouwen we liever een relatie op dan een factuur.
Wij schrijven niet alleen persberichten.
Wij zorgen dat ze gelezen worden.
Van idee naar publicatie (fictief)
Een persbericht is geen aankondiging.
Het is een verhaal dat opgepikt moet worden.
Voor (zoals het meestal gebeurt)
Titel:
Nieuwe horecazaak opent in Knokke-Heist
Intro:
Met trots kondigen wij de opening aan van onze nieuwe zaak in Knokke-Heist. Wij bieden een uitgebreid aanbod en kijken ernaar uit om onze klanten te verwelkomen.
👉 Probleem:
- Geen nieuwswaarde
- Te algemeen
- Klinkt als reclame
- Wordt genegeerd
Na (zoals het werkt)
Titel:
Nieuwe hotspot in Knokke zet vol in op gedeelde beleving aan tafel
Intro:
Knokke-Heist krijgt er deze zomer een opvallende nieuwkomer bij. Geen klassiek restaurant, maar een concept waar samen tafelen centraal staat — en waar gasten zelf het tempo bepalen.
Body (fragment):
In plaats van traditionele service kiest de zaak voor een formule die inspeelt op beleving en interactie. “Mensen willen opnieuw tijd maken voor elkaar”, klinkt het bij de initiatiefnemers. “Wij creëren de setting, zij doen de rest.”
Waarom dit werkt:
- Duidelijke invalshoek
- Menselijk verhaal
- Quote = journalistieke meerwaarde
- Geen platte reclame
Mogelijk resultaat
- Opgepikt door lokale en regionale media
- Bereik bij een relevant publiek
- Sterkere start bij opening
Van idee naar publicatie (meer realiteit)
Voor (zoals het meestal gebeurt)
Titel:
WK-wedstrijden op groot scherm in Knokke-Heist
Intro:
Tijdens het WK voetbal worden de wedstrijden van de Rode Duivels uitgezonden op groot scherm op het evenementenstrand van Knokke-Heist. Supporters zijn welkom om samen te komen kijken.
Body (fragment):
Iedereen is welkom om de wedstrijden bij te wonen. Er wordt gezorgd voor sfeer en gezelligheid. Meer informatie volgt later.
👉 Probleem:
- Geen beleving
- Geen invalshoek
- Klinkt als een affiche
- Geen reden voor media om dit op te pikken
Na (zoals het werkt)
Titel:
Knokke-Heist maakt van WK-avonden één groot supportersstrand
Intro:
Geen café, geen living — maar het strand. Tijdens het WK verandert Knokke-Heist zijn evenementenstrand in een openlucht arena waar supporters samen de wedstrijden van de Rode Duivels beleven.
Body (fragment):
Op een reuzenscherm, met het geluid van de zee op de achtergrond, krijgen supporters een setting die je nergens anders vindt. “We brengen mensen samen rond voetbal, maar vooral rond beleving”, klinkt het bij de organisatie.
De combinatie van strand, sfeer en topsport moet van elke wedstrijdavond een moment maken waar duizenden supporters samen naartoe leven.
👉 Waarom dit werkt:
- Sterk beeld (strand + voetbal)
- Emotie en beleving
- Quote → journalistiek haakje
- Duidelijke invalshoek: ervaring, niet enkel event
📈 Resultaat
- Grotere kans op opname in regionale en nationale media
- Aantrekkingskracht buiten de eigen gemeente
- Sterkere opkomst bij elke wedstrijd
Conclusie
Een persbericht laten schrijven is geen overbodige luxe.
Het verschil zit niet in het evenement.
Het zit in hoe je het vertelt.
Uit de praktijk: BarApart in Knokke
Hierboven staan voorbeeld gevallen. Onderstaande is wel realiteit.
Een goed voorbeeld is BarApart, het fondue-restaurant aan het einde van de Leopoldlaan in Knokke.
Eén slim opgesteld persbericht leverde een artikel op in de lokale bladzijden van de nationale pers.
Kort nadien volgde Lokaal Nieuws met een videointerview dat nog steeds online staat.
Die aandacht werd versterkt door de website die ik voor hen maakte – en samen vormden ze de perfecte openingscampagne.
Een schoolvoorbeeld van hoe content, timing en pers elkaar kunnen versterken.
Resultaat: onmiddellijke zichtbaarheid bij opening, zonder advertentiebudget.
Wij schrijven niet alleen persberichten.
Wij zorgen dat ze gelezen worden.
Publiciteit zonder advertentiebudget?
Het begint bij één goed persbericht.
Wil je ook publiciteit die geen advertentiebudget vergt?
Heb je een verhaal dat aandacht verdient — maar nog onder de radar zit?
Dan kijken we of er nieuws in zit.
📩 Met onderstaand formulier
📞 Of bel 050 62 10 52 – en laat jouw verhaal het nieuws worden.